Från början salufördes ett bredare sortiment av elektriska apparater och under femtiotalet var man stor återförsäljare för både radioapparater och DUX dammsugare till exempel. När Eskil Johansson tog över, efter att ha utbildat sig per korresponens på Hermods i slutet av fyrtiotalet, anammade han den nya amerikanska stilen i sina reklamkampanjer, med dekaler på företagsbilen (en Volvo PV, förstås!) och en (stackars) levande DUX-gubbe som vandrade genom staden!
När Tommy tog över under 1990-talet renodlades butiken till en belysningsbutik.
Butiken fylldes från golv till tak med ett av Östergötlands största sortiment av lampor. Och Willes El växte sig in i folks medvetande som ett riktigt landmärke i stan, en punkt man navigerar sig efter!